Фото: Freepik Сервис оплаты частями «Долями» в рамках аналитического проекта T-Data проанализировал потребительскую и предпринимательскую активность в российской модной индустрии.В первом полугодии 2025 года количество новых компаний сократилось на 14% к аналогичному периоду прошлого года.
Среди основных причин снижения аналитики отмечают естественные колебания рынка, постепенное падение спроса на офлайн-ритейл и переход предпринимателей в формат торговли через маркетплейсы. Таким образом, происходит активная трансформация бизнеса в сторону e-commerce.
Для сравнения с другими сферами: общее число регистраций ИП и ООО в России росло вплоть до 2023 года. С января-июня 2024 начался спад: число регистраций снизилось на 3% к тем же месяцам в 2023 году, а в первом полугодии 2025 снижение составило 2% по сравнению с январем-июнем 2024 года.
Аналитики также отмечают, что с 2021 года россияне все реже покупают одежду в специализированных магазинах. Среднее число покупок на одного человека в год сокращается: 16 в 2021 году, 13 – в 2022–2023 гг., и 11 – в 2024 году. В объеме таких покупок также прослеживается отрицательная динамика: в 2024 году доля трат на одежду от всех расходов составляла в среднем 5% против 7% в 2020-м.
Это связано с растущей популярностью маркетплейсов, в которых сегмент одежды активно развивается, а совокупные обороты быстро растут. По данным T-Data, средний прирост оборота универсальных маркетплейсов составил 41% в 2024 году и 47% годом ранее.
При этом Бурятия пятый год подряд возглавляет потребительский фэшн-рейтинг. На втором месте Приморский край (80), на третьем — Москва (78). В столице на одежду в 2024 году тратили больше, чем в других регионах (5,9% от общих трат, а в Бурятии 5,6%), но совершали меньшее количество покупок (12 против 13 в Бурятии).